smart a 25 ans : la marque iconique se réinvente avec un engagement clair pour la mobilité durable
- En 1998, smart a marqué l’histoire avec le lancement du premier modèle fortwo sur le marché.
- 25 ans plus tard, la marque qui a su se réinventer lance son SUV premium compact et tout électrique smart #1 en Europe.
- Smart célèbre son anniversaire avec un catalogue partageant tous les moments forts de la marque et une exposition qui voyagera à travers l’Europe et débutera en septembre à l’IAA.
Bruxelles, 17 juillet 2023. Plus de 9000 jours d'existence de smart et à l'occasion de ses 25 ans, la marque pionnière pose un regard sur ses nombreux moments clés et sa carrière colorée au sein de l'industrie automobile. Qu'il s'agisse de repenser les solutions de mobilité urbaine grâce à ses citadines pratiques ou de répondre aux besoins de mobilité contemporains avec sa nouvelle génération de SUV compacts et haut de gamme entièrement électriques, la marque s'est imposée avec des produits innovants et uniques. Avec le lancement de la toute nouvelle smart #1 dans 13 pays européens cette année, smart continue d'écrire son histoire avec un engagement clair en faveur de la propulsion électrique, continuant à capter l'air du temps comme elle l'a toujours fait.
"smart a toujours cherché à surprendre avec des concepts peu conventionnels qui répondent aux défis de la mobilité contemporaine", explique Dirk Adelmann, CEO smart Europe GmbH. "Avec notre nouvelle génération de véhicules, nous perpétuons l'esprit smart qui existe depuis 25 ans. Aujourd'hui, smart se concentre sur une offre purement électrique et des solutions de connectivité qui permettent le style de vie urbain de demain."
1998 - 2023 : donner le ton pour l'avenir de la mobilité
C'est avec beaucoup d'avance sur son temps que le premier concept de voiture très compact a été développé par Mercedes-Benz en 1972 en réponse à l'augmentation du trafic dans les villes et l'intensification de la pollution de l'air. Après une période avec d'autres concepts de petites voitures comme la “Nahverkehrsfahrzeug” ou NAFA (en 1981), et un partenariat inédit entre Daimler et le fondateur du groupe Swatch, Nicolas Hayek, l'idée est devenue réalité et a changé à jamais le visage de la mobilité urbaine : en 1998, la première fortwo coupé de la nouvelle marque smart quittait les lignes de productions. En partant de cette idée sortant de l'ordinaire, smart a offert depuis 25 ans une gamme diverse de véhicules extraordinaires dont la smart forfour, la smart crossblade et la smart roadster.
Alors que smart sera le premier constructeur automobile à passer complètement des véhicules à moteur à combustion interne aux BEV en 2019, le développement de la smart fortwo électrique a marqué une nouvelle étape dans l'histoire de la marque. Dès 2007, 100 prototypes de la smart fortwo entièrement électrique ont été testés dans les rues de Londres. Un an plus tard, les premières voitures ont été livrées aux clients, ouvrant la voie à un futur électrique à l'échelle internationale. Une histoire de mobilité durable tournée vers l'avenir, dont un nouveau chapitre a été ouvert avec la première mondiale de la toute nouvelle smart #1 en 2022. L'ainée d'une famille entière de véhicules haut de gamme intelligents et entièrement électriques.
La marque unique de smart et son évolution exaltante ont été possibles grâce à des personnalités uniques dotées d'une vision engagée, qui se sont réunies pour co-créer - non seulement une voiture vraiment spéciale, mais aussi une nouvelle culture de la mobilité. Des créateurs comme Jeremy Scott et Freddy Reitz ont établi la réputation de smart en tant que lien entre des personnes partageant les mêmes idées et ayant une vision optimiste de l'avenir. Un héritage qui sera perpétué dans la nouvelle architecture de marque de Mercedes-Benz et Geely Automotive : cette année, le graphiste de renommée internationale Stefan Sagmeister créera six œuvres d'art en exclusivité pour smart. Elles seront présentées dans un catalogue exclusif et lors d’une exposition itinérante.
smart célèbre son anniversaire avec un catalogue exclusif et un événement pour les passionnés
Publié à l'occasion des 25 ans de la marque, le catalogue "Always unconventional" rappelle les moments marquants de la marque et inspire ses lecteurs avec des histoires visionnaires, de l'art et des images extraordinaires. Grâce à cette pièce de collection exceptionnelle, smart offre une immersion dans le monde non conventionnel de la marque à travers ses produits, son personnel et ses histoires inédites. Le livre sera présenté pour la première fois au public européen lors de l'IAA (5-10 septembre) à Munich. Les visiteurs pourront également découvrir une toute nouvelle édition limitée pour 25 ans.
Un autre moment fort de l'année anniversaire est la présentation d'une exposition itinérante qui s'arrêtera dans plusieurs pays européens après son ouverture à l'IAA. L'exposition retrace l'histoire de la marque depuis les premiers concepts jusqu'à aujourd'hui.
Pour clôturer les célébrations, smart invite sa fidèle communauté de passionnés de la marque à une nouvelle édition de l'événement "smart times", qui a eu lieu pour la première fois en 2001. Le record du plus grand nombre de participants a été établi en 2016, lorsque plus de 3 000 fans et compagnons de smart se sont réunis à Hambourg.
De plus amples informations sur l'édition anniversaire, l'exposition itinérante et smart times 2023 seront bientôt disponibles. Restez informé sur https://media.smart.com